美国当地时间9月9日上午10点，苹果公司在加州旧金山Bill Graham Civic Auditorium召开新品发布会，香港著名导演陈可辛与香港著名演员吴君如亮相活动现场，并成为亚洲唯一受苹果官方邀请的全球VIP名人。两人在前排观摩了整场发布会，并与苹果公司CEO库克(Tim Cook)畅聊科技与电影的关系。在体验最新产品的过程中，陈可辛对新版iPhone手机的电影级拍摄功能尤为关心，坦言这会帮助更多年轻人投身电影事业。吴君如则对现场提供的咖啡情有独钟，并发微博趣谈：“Tim Cook告诉我在苹果发布会招待的咖啡是有加州苹果味。”